En un mundo cada vez más saturado de estímulos comerciales, quedarse en lo tradicional y casi por definición de lo que no se tiene movimiento, es arriesgarse a no ser competitivo, pues quien no consigue diferenciarse simplemente no existe, simplemente es ruido publicitario. Por eso existen las acciones especiales como caminos alternativos de comunicación de los productos y valores de una empresa, para en definitiva, conseguir estar en la cabeza del target.
Quien piense que publicidad es igual a un spot, a una cuña, a una pieza gráfica, se está olvidando de qué va esto de la publicidad, se olvida que no sólo vale contar historias, tienes que hacer que miren esa historia
Acciones especiales
Impacto de la recesión sobre la publicidad en Internet
La recesión económica está reduciendo el precio que los anunciantes están dispuestos a pagar por mostrar sus anuncios en los motores de búsqueda.
Los anunciantes pretenden que sus anuncios se muestren junto a los resultados de las búsquedas, pagando solo cuando la gente realmente haga clic sobre sus anuncios, pero según un estudio realizado por Efficient Frontier, en general, el coste por clic (CPC) en los EEUU está bajando en los tres motores de búsqueda principales. Comparando el primer trimestre del 2009 con el cuarto trimestre del 2008, los CPC de Google cayeron un 14%, los de Yahoo un 16% y los de Microsoft un 28%. En global, el coste por clic cayó un 19%, en comparación con el mismo trimestre del año anterior y un 13% con el trimestre anterior a éste, “lo que indica que la totalidad del mercado está en deflación, a medida que los anunciantes reducen sus presupuestos e invierten menos”, señaló Efficient Frontier.
Se trata de una pésima estadística para los sitios de búsquedas, y entre esta semana y la próxima todos ellos tendrán que presentar sus resultados financieros correspondientes al primer trimestre.
No obstante, el coste por clic no lo es todo. Por una parte, los motores de búsqueda están mostrando los anuncios con mayor frecuencia y, por otra, el volumen de búsquedas en general está creciendo, lo que implica que hay más oportunidades para mostrar los anuncios. Dicho de otro modo, los motores de búsqueda tienen la oportunidad de recuperar en volumen lo que pierden en ingresos por anuncio.
Según el estudio, en el primer trimestre, la impresiones (o número de veces que se muestra un anuncio sin que necesariamente se haga clic sobre él), aumentaron un 11% en comparación con el mismo trimestre del año anterior; la de Google aumentaron un 20%, frente al 1% que descendieron las de Yahoo y el 10% que aumentaron las de Microsoft.
Pero, ¿sobre qué porcentaje de anuncios hizo clic el público realmente? En global, más que en el pasado. En el caso de Google, el 2,38% de las veces, lo que supone un aumento con respecto al 2,27% del cuarto trimestre del año anterior, pero un descenso con respecto al 2,55% del primer trimestre del 2008. La tasa de clics a través de Yahoo aumentó de forma constante a los largo del pasado año hasta un 1,16%, mientras que la de Microsoft descendió al 2,19%.
Otra estadística del estudio muestra la tasa de clics realizados sobre los anuncios que Google muestra en los sitios de otros a través de su servicio AdSense, un servicio que proporciona anuncios en función del contenido de cada página Web. En este caso, la tasa de clics es mucho menor que junto a los resultados búsqueda, pero con una tendencia al alza. Hace un año el porcentaje de clics fue de un 0,08%, mientras que el primer trimestre de 2009 2009 aumentó hasta un 0,20%, señaló Efficient Frontier.
Por último, las inversiones en publicidad junto a las búsquedas está dando un mayor rendimiento, ya que los anunciantes están retirando los anuncios que peor funcionan. Según Efficient Frontier, dicho rendimiento aumentó un 10% en los anuncios publicados en Google, un 12% en los presentados en Yahoo y un 43% en los publicados en Microsoft.
Fuente: Cnet
Publicado por Javier López Píriz
Una década de creatividad
El Club de Creativos celebra su décimo aniversario y elige las 10 mejores y las 10 peores ideas de la década.
El Club de Creativos (C de C) está de aniversario. La organización acaba de cumplir nada más y nada menos que diez años. Para festejarlo, el C de C acaba de dedicar su sexto “Día C”,
llevado a cabo en Madrid el 24 de abril, tanto a la efeméride como a las buenas ideas surgidas en este tiempo. Además de un nutrido número de conferencias, en el evento también se entregaron los “Premios C de C”, con los que, en esta ocasión, se reconoció la creatividad de 222 piezas, que formarán parte del décimo “Anuario de la Creatividad Española”. Le parece una buena idea la investigación con células madre? ¿Y la supresión del Servicio Militar, la legalidad del matrimonio homosexual o la invención de un cantante ficticio para representar a España en Eurovisión? Pues ciertamente estas son algunas de las mejores concepciones de estos últimos 10 años, según el Club de Creativos (C de C). La organización, que cumple actualmente 10 años, ha elegido, con la ayuda de los internautas españoles, las 10 mejores ideas y las 10 más odiadas de la última década, para festejar su aniversario. De esta forma, el Club ha querido rendir un homenaje a las mejores ocurrencias que inciden en la sociedad y en los ciudadanos. Pero en este tiempo no todo iba a ser bueno, por lo que también es necesario mencionar las acciones negativas, entre las que figuran la Guerra de Irak, el redondeo, intentar ponerle letra al himno de España, etc. La selección de estos listados se llevó a cabo desde la página web www.mejoresypeoresideas.com, creada para tal efecto. Precisamente, la conmemoración del cumpleaños también ha sido el motivo principal de la sexta edición del “Día C”, la jornada de la creatividad publicitaria española que organiza cada año el C de C. Durante el acto –al que asistieron más de 1.000 personas relacionadas con el mundo la publicidad, la comunicación, la cultura y las artes visuales- se comunicaron las 222 piezas seleccionadas como las mejores creatividades del año –de las casi 1.000 competidoras-, y también se dio a conocer el resultado final de la votación en la que se eligió a las ya mencionadas mejores y peores ideas de la década. Palmarés
En esta edición de los premios C de C el jurado no ha querido entregar ningún oro. Por lo tanto, de los 222 trabajos premiados, que aparecerán recogidos en el décimo “Anuario de la Creatividad Española” -la publicación anual de la publicidad que reúne todas las obras premiadas con un C de C.-, sólo 12 proyectos han sido merecedores de una plata. En general, la categoría que más premios ha conseguido ha sido Gráfica, con 81, donde, además, el comité evaluador ha fallado 4 C de C de plata. Dos de estos metales han sido para la agencia SCPF, por “Escápate” para Vueling y por “Matrioskas” para PSC. El resto han recaído en “Los cinco magníficos” de American Nike, realizada por la agencia Villarrosàs, y “Mad Men”, de Contrapunto para Sogecable.
En Audiovisual, un total de 58 piezas han obtenido reconocimiento, de las cuales 3 han sido de plata. Una para Dimensión, por “SOS Freaks” para Euskaltel; otra para Sra. Rushmore, por “Radio Colifata” para Coca Cola, y la tercera para Photoespaña, por “Campaña out of the foto”, de SCPF. Por su parte, en la categoría de Medios interactivos, en la que se repartieron 24 trofeos, el jurado concedió una plata a “Presidentes”, de Contrapunto para Amnistía Internacional. Tanto en Marketing directo como en Radio, ninguno de los 13 y 12 trabajos premiados –respectivamente- fueron ganadores de metal.
Por su parte, la disciplina de Ideas campaña ha sido la categoría que más sorprendió a los miembros del jurado, y en la que mayor ha sido la proporción entre las piezas presentadas y las incluidas en el Anuario. En total, hay 12 galardones, en los que se incluyen dos platas; una para “Banc de sang university attack”, de Villarrosàs para Banc de Sang y otra para “No Hunger”, de Shackleton para Acción Contra El Hambre.En Autopromoción, de los 5 distinciones concedidas, sólo una ha sido de plata, para Vitruvio Leo Burnett por “Regálate a ti mismo”. Mientras que en Medios alternativos, con 5 premios C de C, Shackleton ha sido la única agencia que ha cosechado una plata por “El Monumento”, para SEGO.
Por último, en la categoría de estudiantes han sido distinguidos los trabajos de 5 grupos; 4 de Zinkproyect y 1 de la Miami Ad School (Ver palmarés completo en archivo adjunto). Por su parte, Joaquín Lorente y Marçal Moliné han recibido el “C de C de Honor”, galardón que otorga el Club de Creativos como reconocimiento a la trayectoria publicitaria. Lorente y Moliné, junto con Miguel Montfort y Eddy Borsten –a los que se le brindó el mismo homenaje, pero de forma póstuma, por haber fallecido-, fundaron juntos MMLB, una de las agencias que, según la organización, “ayudo a renovar y modernizar la publicidad española durante la década de los setenta y ochenta”. Juanma G. Colinas
Bwin calienta en Madrid – Barça en la web y en la calle
Llegó el partido del año, el Real Madrid – FC Barcelona, y bwin dio la oportunidad a culés y madridistas de mandarse a la porra.
En una acción desarrollada por El Laboratorio, se colocaron sendas pantallas, en Madrid (Paseo de la Castellana – Nuevos Ministerios) y en Barcelona 
(Centro comercial Diagonal del Mar) en las que las dos aficiones pudieron enviar sus mensajes mandando a la porra a la afición rival. Para enviar el mensaje había que entrar en www.irosalaporra.com, y elegir el destino: Madrid o Barcelona. En esta web se veían las dos pantallas en tiempo real, donde se leen los mensajes que van enviando los aficionados. Y si se quería dar un paso más y que no se quede todo de boquilla, también se pudo entrar a la porra bwin del Madrid – Barça y apostar en el derbi.
Fuente: BrandLife.es
La crisis tiende un lazo en torno al cuello de los medios de comunicación
Los trabajadores se movilizarán el 7 de mayo en contra de los despidos masivos en prensa, radio y televisión. El bajón de los ingresos por publicidad amenaza con acabar con buena parte de los medios en un sector “básico” para la defensa de las libertades.
L.M. / NUEVATRIBUNA.ES – 30.04.2009
CCOO ha convocado a los profesionales de los medios de comunicación de toda España a movilizarse el 7 de mayo ante la avalancha de despidos y la pérdida de derechos que sufren los trabajadores de este sector considerado básico a la hora de salvaguardar la buena marcha de las instituciones democráticas de nuestro país. El sindicato critica además la inacción del Gobierno y exige la paralización de los ERE’s que llevan a cabo en este momento diversos medios de comunicación.
El bajón de los ingresos por publicidad amenaza con acabar con buena parte de los medios en un sector que Comisiones Obreras considera “básico para el mantenimiento de las libertades”. Según el sindicato, la actual crisis económica ha agudizado la “permanente situación de precariedad laboral” y profesional que padecen los trabajadores de los medios de comunicación. “Hemos pasado del trabajo sin remunerar de los becarios, y de la temporalidad y los salarios más próximos al SMI (salario mínimo interprofesional) que a los 1.000 euros; a los despidos masivos y a los cierres de empresas”, afirma.
“La información es un ámbito crucial y estructural en una sociedad democrática, y a pesar de eso, está sometida a una permanente precariedad laboral y desconsideración profesional”, asegura la rama de Servicios a la Ciudadanía de la organización sindical, tras denunciar la “continua pérdida de empleos y de derechos laborales y profesionales auspiciada por la crisis”.
El Gobierno no ha dado hasta ahora ningún tipo de respuesta, afirma CCOO, que ha convocado a los trabajadores de los medios utilizar en su movilización del próximo 7 de mayo un lazo hecho con papel de periódico, que simboliza la necesidad de contar con una prensa plural y de calidad.
El Sector de Medios de Comunicación de FSC-CCOO considera “urgente” la convocatoria de una Mesa que siente a sindicatos, empresarios y administración a buscar soluciones a la crisis del sector, así como la paralización de los Expedientes de Regulación de Empleo (ERE) en las empresas de comunicación sin acuerdo entre las partes.
“Muchas ciudades y regiones pueden verse a corto plazo privadas de una voz que les represente y recoja su realidad social, política y cultural, ya sea a través de un periódico, una radio o una televisión”, continúa.
Según Comisiones, la crisis está siendo utilizada como “excusa” para planes de reestructuración no pactados con los trabajadores, bloqueos a la negociación colectiva y recortes de derechos y salarios “que no estamos dispuestos a permitir”, concluye.
Asimismo, Comisiones Obreras expresa su preocupación por el eslabón más débil de la cadena productiva de los medios de comunicación, los colaboradores, cuya situación “no reflejan las estadísticas”, y por la falta de oportunidades para las jóvenes generaciones de periodistas, probablemente las “mejor preparadas de la historia”, que quedan “fuera” de los mercados laborales o “expuestos a contrataciones precarias”.
La organización reclama la “paralización de todos los procesos de regulación de empleo” que se intentan llevar a cabo sin un pacto entre “la dirección y la representación sindical de las empresas”.
Además, el sindicato reclama el control “exhaustivo” y de oficio de las administraciones encargadas de velar por el cumplimiento de las condiciones laborales y fiscales, en concreto de la Inspección de Trabajo, la Agencia Tributaria y la Tesorería General del INSS, a fin de evitar “situaciones de precariedad y de fraude” en estas empresas.
Las secciones sindicales y los delegados en las empresas desarrollarán el 7 de mayo una campaña de acciones reivindicativas en toda España, bajo el lema Empleo de calidad en los medios de comunicación de calidad.
Según ZenithOptimedia, el mercado mundial de publicidad caerá cerca de un 7 por ciento 2009 y se situará en 453.000 millones de dólares, como consecuencia de “problemas económicos sin precedentes”, aunque en 2010 se recuperará, asegura en un informe esta agencia cuyos vaticinios afirman que los medios escritos serán los que más sufrirán la caída de la publicidad.
Las malas perspectivas económicas se han reflejado en las cotizaciones de Bolsa de los medios de comunicación que, en 2008, se convirtieron en uno de sectores con peor comportamiento. Este año, Antena 3 Televisión, por ejemplo, acumulaba pérdidas cercanas al 60 por ciento en el mes de marzo, Telecinco presenta unos resultados similares (caída del 55 por ciento), Vocento cae el 70 por ciento y Prisa, casi el 80 por ciento, informa Consumer.
